2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨授奖典礼，在北京三里屯通盈中心洲际酒店举行。

大会由体育大生意专揽，北京市体育产业协会担任带领单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、盛情互动担任活动策略调和伙伴，Osports全体育担任大会视觉营销调和伙伴，华视百佳、相同视觉担任直播调和伙伴和视觉营销调和伙伴，纳米数据担任官方数据调和伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定通降服。大会全天由体育主执东说念主申方剑主执。

新周期若何破局？九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新起初，大会专揽方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业繁荣发展愿景。

体育大生意独创东说念主兼CEO李涛致接待辞时默示：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促消耗的配景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新时期新玩法，AI发展，科技更动，苏超、川超级赛事带动文旅消耗的激越，这都是体育产业发展的新质坐蓐力；再者，但愿更多的簇新血液加入体育产业。迎来新时期、新玩法、簇新血液，粉墨登场一步一个脚印，拾阶向新，一皆拥抱属于这个时期的体育大生意！”

体育大生意独创东说念主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，讲求2025年，向阳区体育作事在设施建树、赛事引进与科技更动等方面终了多点冲破，城市体育能级执续擢升。在通顺步地建树方面，向阳区通顺步地总面积达1042万泛泛米，步地数目5679个，东说念主均通顺场大地积擢升至3.02泛泛米，体育设施正加快融入城市大众空间，成为办事市民日常活命的膺惩基础设施。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区执续擢升国外化办赛智商，全年告捷引入寰球泳联跳水寰球杯总决赛等4项国外赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计引诱超44万东说念主次现场不雅赛，赛事积蓄效应与城市活力不停显现。

在体育科技与智谋场景建树方面，向阳区慎重启用“北京冬奥村智谋体育社区”，推动冬奥遗产滚动期骗，通过数字化、智能化技巧，打造市民可感知、可参与、可执续的智谋体育新场景，进一步开释冬奥终端的耐久价值。

2026年滥觞，恰是讲求畴昔一年，预测新一年的时刻。登场的嘉宾离别从各自的专科领域，共享业界关注的话题。

中国迁移咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国迁移咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑都但愿有“一站式”的便利玩赏最精彩的比赛，而中国迁移咪咕一直为此构筑庞杂的体育版权金字塔，令体育迷最便捷地玩赏到海表里体育大赛。而在体育内容领域发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿改日，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东说念主的故事，在聚采集重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛说念，常常需要十年以上的执续探索，才智推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也遴荐稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的耐久高贵发展。”

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜潜入先容了NBA中国赛总结后的“调和生态2.0”：为了加深种种联贯，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员总结、数据赋能的球迷知悉、内容为王、校园渗入、城市落地、渠说念珍重、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的时期，相配膺惩的是NBA和篮球通顺是寰球共通的说话，咱们有智商、有教会，有有操办未必匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向寰球。”

三夫户外董事长、独创东说念看法恒

三夫户外算作中国户外通顺领域的先驱与引颈者，在消耗升级与国潮崛起的大配景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、独创东说念看法恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度理会企业在品牌化说念路上的关键跳动与念念考。

“畴昔几十年，中国户新手业资格了起步期（2006年以前）、第一个黄金发缓期（2006—2013年）、改革与泛动期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发缓期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、复旧风、重装风、新锐风等多种取向。但不管作风若何演变，户外家具耐久认真是是品性和功能——因为户外通顺本人是一种体验，它最终带来的，是健康、风物和真实的活命式样。”

中网公司党支部文书、总司理李旭华

2025年是体育买卖赛事又一个爆发年，中国网球公开赛等于其中之一。中网公司党支部文书、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”和会进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”和会上取得了初步但令东说念主荧惑的终端：在“文”的维度，构建多档次的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网活命节不雅赛季、特殊的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的和会；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东说念主数高达36万东说念主次，赛事举座票房达8800万元，扶直收入同比增长10%，特准商品销售额冲破1250万元，达2024年的1.6倍，开云体育带动消耗金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事引诱京外不雅众超18万东说念主、境外不雅众近1万东说念主；

在“体”的维度，坚执举办顶级职业赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济磋议中心主任王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育消耗后劲进一步股东体育产业高质料发展的意见》建议了中国体育产业7万亿的新操办，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济磋议中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育市辘集，如果要盈利一定要构建一个更动的买卖格式。第一，要把外部性里面化，和会性的场景未必更好地知足消耗者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值等于无形钞票。改日相配膺惩的趋势是组织里面的和会，会有越来越多的市集主体提供和会性的家具和和会性的办事”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

畴昔一年，短视频头部平台抖音执续加码体育赛说念。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求运转的抖音赛事联运格式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权参预型’玩家，但一直在不停探索版权有关的买卖格式，发愤为用户带来更多更好的不雅赛体验。畴昔两年，抖音主推付费联运格式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，但是有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费格式，既带来了更多新酷爱用户，也为版权方带来了极端可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新场地是免费直播+电商格式，在专科阐明赛事、千里浸式不雅赛除外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东说念主直播格式，让用户有更多元互动的直播间遴荐，也带来更多版权收入的擢升和买卖新可能。”

北京星骑士俱乐部独创东说念主陈艳艳

2025年是北京申冬奥告捷的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增耐久，青少年滑雪行业发展愈加方兴未艾。北京星骑士俱乐部独创东说念主陈艳艳系统讲求了“青少年滑雪产业这十年的发展头绪，并预测行业的改日助长逻辑”。

“我以为中国的冰雪产业依然走进民众视线，冰雪产业到2025年已达万亿规模，测度2027年将达到1.5亿规模。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要给与东说念主格扶植，家长不仅只是让孩子通过专科的训诫员从不会滑雪的小白变成雪说念妙手，更膺惩的是但愿孩子未必通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于冲破、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼神刚烈的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

连年来，三小球热度有增无已，网球、羽毛球步地常常爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌若何参与重构羽毛球这项百年通顺：百保力算作领有百年积淀的法国羽毛球品牌，敏锐捕捉到“时期好意思门户”的崛起——他们既追求极致性能，亦不当协于审好意思品位。为此，品牌以中国为“改日实验室”，实施全球双中心策略。

品牌通过NEW PLAY缱绻重构羽毛球通顺的价值维度，特殊功能办法，188BET将羽毛球通顺拓展为和会科技、艺术与社群的文化载体。这并非简单的品牌蔓延，而是一场从家具到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球通顺欣慰新的生命力，知足未被反映的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为无庸赘述的价值宣言。

广州云盟伙伴营销经管有限公司独创东说念主徐风浪

广州云盟伙伴营销经管有限公司独创东说念主徐风浪，深度理会了当低品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的关键跳板，尤其对于中小企业而言。告捷关键在于耐久深耕而非短期投契，需克服“时刻”这一最大敌东说念主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统处理有操办与可靠办事，融入赛事生态。通过扶直与供应相结合，在细分领域作念深作念透，成为弗成或缺的“幕后冠军”。

同期，必须建立专科团队，尊重国外王法，并作念好耐久售后，真实处理客户顾忌。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从家具植入到市集开拓的全链条赋能。品牌出海，本色是价值共生与信任建立的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育更动

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了怒放和会的商榷氛围。2025年的东说念主工智能方兴未艾，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育更动伸开。

大会第一个圆桌论坛以“摆脱能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由著明体育媒体东说念主颜强主执，青岛啤酒品牌推行总监杨仍魁，中高协女子职业部部长、中国女子职业巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育作事部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东说念主刘晨旭参与商榷。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌推行总监杨仍魁默示，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向活命式样与场景体验。对扶直商而言，关键在于挖掘欢聚、和会等情谊价值，并通过新场景创造买卖契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约聚”小门径中枢粉丝已冲破300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的骤然流量千里淀为耐久的品牌钞票。

中高协女子职业部部长、中国女子职业巡回赛董事总司理李红裸露，2025年女子中巡赛线下不雅众规模冲破10万东说念主，展现出中国高尔夫市集的执续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向寰球的成长通说念。通过国外调和、积分体系与“养成故事”的执续打造，在与国外顶级赛事“与狼共舞”的历程中，赛事也为品牌提供了耐久伴随与共同成长的扶直机遇。

新浪体育总司理、微博体育作事部总司理詹笙共享说念，在体育营销中，微博体育的中枢智商是把大赛变成“酬酢钞票”和“全年流量场”，让赛事、通顺员和品牌在执续互动中放大影响力，而非只押注比赛本人，终了热门营销与跨界调和。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱参预，参与主体主如若头部代表性企业，需要强盛的赛事资源、序论资源、整合内容，然则跟着国外赛场上中国企业变多，透露了好多新面目，他们有深度的宠爱，对中国通顺员热度磋议比体育营销内行还专科，这些都促使体育营销从“砸大钱”转向“精真实入”。

万达体育商务开发部负责东说念主刘晨旭揭秘了国外大赛落地中国背后的念念考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市遴荐、扶直商匹配、通顺员资源、传播渠说念等，万达体育通过全产业链智商，将国外顶级赛事IP与中国城市、品牌和酬酢媒体深度结合，用更实际的买卖模子推动赛事可执续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的民众体育消耗变革”伸开，由资深体育媒体东说念主、国外足球内行张力主执，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总假想师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与商榷。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅默示，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是安身四川地域互异大、文化多元的实际，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、燃烧活命与文旅资源深度和会。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动有关经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨裸露，连年来，NYBO执续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市轮流举办总决赛，通过“每年换一座城市”的式样，为耐久参赛的孩子提供执续的簇新体验，也指引家庭在体育中酿成踏实的旅行和消耗民风。赛事期间，NYBO通过聚集场馆、嘉年华消耗区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育消耗后劲。

崇礼168总假想师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技收获，而是通过阶梯亮点假想、不同的距离建树和场景营造，打造深度结合当然与旅游体验的赛事家具。崇礼168的赛事充分期骗冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建澌灭不同智商东说念主群的多组别体系，让更多庸俗跑者参与其中。

在赛事假想上，崇礼168冲破传统越野赛的距离框架，通过70公里等本性组别，聚集雪场、地标与景色线，酿成私有的崇礼阶梯体系。同期，三夫赛事布局冉冉拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，酿成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，引诱来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在买卖层面，AUBL通过高规格赛事包装和国外化视觉体系，引诱了包括摩根大通在内的国外品牌参与。李锦天以为，大学生群体是品牌耐久心智建树的膺惩东说念主群，投资大学体育既是买卖遴荐，也具有耐久社会价值。

全天会议在临了一个论坛方法迎来压轴高光。以“AI体育更动——时期变革重塑力与好意思”热门话题为商榷主题，著明主执东说念主、制作主说念主刘语熙担任主执东说念主，舒华通顺磋议院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业处理有操办总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与商榷。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华通顺磋议院院长、舒华健身副总司理张良先容，算作传统健身器材制造企业，舒华连年来执续向“智能化+办事化”转型，中枢驱能源并非简单追赶时期潮水，而是处理用户“不会用、用不好、不肯用”的实际问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即办事中心”的格式，三年内布局60余家门店，将AI斥地、专科训诫与企业场馆运营办事打包输出，匡助企作事单元终了健身空间的耐久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫以为，AI普及的最浩劫点在于资本与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将蓝本只存在于职业赛事中的时期智商，下千里至民众场馆，使庸俗用户也能取得接近职业赛事的体验，“唯有当AI真实改变民众的通顺民风，体育科技的价值才智被耐久考据。”

百度智能云体育行业处理有操办总监刘川默示，百度在体育AI探索历程中发现，算力、大模子和云诡计只是基础条目，真实制约体育AI落地的关键在于垂直行业数据与复合型东说念主才的缺失。体育数据不仅开头复杂，况且高度依赖对神志王法、历练逻辑和应用场景的和会，这对算法假想和应用建议了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉默示188BET，与传统通顺进展视频分析比较，AI时期在数据收罗、反馈遵守和分析维度上终显然根人道跃迁。通过多机位视觉收罗和无感数据获取，AI大幅裁汰了历练中的斥地依赖和操作复杂度，使数据收罗愈加当然、高效。